11月23日,落户深圳25载的中国大陆首家沃尔玛门店——洪湖路湖景花园沃尔玛门店即将停业的消息登上热搜。沃尔玛回应称,因业主即将对物业进行整体升级改造,该门店将于2021年12月7日起停止营业。

伴随很多深圳人记忆的沃尔玛首店停业,令很多人颇感唏嘘。但实际上,沃尔玛等传统零售巨头们加速业务调整,电商、社区团购不断崛起,盒马鲜生、叮咚买菜、朴朴超市等新玩家接连入局,消费模式的深度调整带来的绝不仅仅是关停的阵痛,更多是新模式新机遇带来的新增长。

“开店或者闭店都是零售行业日常运营的正常举措”,沃尔玛回应首店关店的消息时称,中国是一个充满发展机遇的市场,对中国经济和市场充满信心。沃尔玛中国将开设更多的沃尔玛门店、山姆会员商店和云仓,为顾客和会员提供更多线上线下无缝连接的全渠道服务。

“有所取舍,作出选择,这是我们在实体零售转型升级中的第一个思考”。沃尔玛中国总裁及首席执行官、中国连锁经营协会副会长朱晓静在不久前出席的一次峰会上就提出,沃尔玛进入中国25年,有幸见证了中国零售市场翻天覆地的变化——

“第一个十年,也就是九十年代中期到本世纪初,关键词是:现代商超对传统商业的颠覆。第二个十年,关键词是电商崛起,是线上对于线下的颠覆。而第三个十年,从后疫情时代开启。我们正身处其中。从消费者视角来看,这25年的改变是巨大的。”

从某种意义上看,沃尔玛首店停业,是深圳实体零售快速调整迭代的一个重要缩影,也将成为深圳消费转型升级的一个重要标记。

深圳的经济数据显示,消费这架马车今年跑得挺快,而遭遇疫情影响后的消费快速回暖,更多正是消费升级和线上销售带来的。

上半年,深圳商品零售、餐饮消费市场持续回暖,全市实现社会消费品零售总额4485亿元,同比增长23.2%,增速高于全国、全省。

前三季度,深圳社会消费品零售总额6959.02亿元,同比增长15.1%,比疫情前的2019年同期增长4.9%,两年平均增长2.4%。再细分一下:

前三季度,深圳商品零售同比增长14.6%,两年平均增长2.7%;餐饮收入同比增长19.4%,两年平均增长0.1%。基本生活类商品稳定增长,限额以上单位饮料类、日用品类、烟酒类和服装类商品零售额同比分别增长47.7%、33.0%、26.7%、17.3%;

消费升级类商品保持较快增长,限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类、文化办公用品类、汽车类商品零售额同比分别增长65.6%、62.5%、23.8%、22.0%。

网上零售持续快速增长,限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长62.4%,两年平均增长27.3%。

种种迹象表明,深圳消费市场正稳步走出疫情影响,呈现出韧性强、潜力大、活力足的势头——

零售商加速布局线上赛道

今年7月,天虹举办的品牌直播活动在2小时内吸引了3.2万人次观看,当天线上线下实现销售额约27万元。

天虹是深圳最早一批进行数字化转型的传统零售商家。去年,面对疫情对消费的冲击,天虹加快拓展线上渠道且收获颇丰,如今线上渠道是重要增长点,今年上半年深圳区域线上销售同比增长超100%。

今年的“618”活动期间,华润万家深圳区域线上订单同比增长近5倍,销售额同比增长近4倍。今年以来线上渠道销售表现出色,有效拉动全渠道销售和客流提升。

近年来,华润万家加速拓展门店线上渠道,除了拓宽第三方合作平台的销售,还进一步加大自有渠道APP平台的推广。目前,“萬家”APP广东地区会员突破600万,深圳占比达40%。

在疫情影响下,以线上为主要渠道的新消费模式得到了更充分的发展空间,直播带货、到家业务等消费新业态新方式迅猛发展。深圳越来越多的传统零售商家竞相发力线上赛道,建平台、开直播、组社群,加快全渠道布局,线上销售迎来了持续性快速增长,并有效带动实体消费恢复。

数据显示,今年深圳网上零售持续快速增长,1至6月,限额以上单位通过互联网实现商品零售总额同比增长79.4%;1-9月,限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长62.4%。

汽车等消费升级势头强劲

在2021粤港澳大湾区国际汽车博览会上,传统燃油车企、造车新势力均携新能源车亮相本届车展,斩获颇丰订单。

“蔚来新能源车本次车展上收获很大,共签了600多台车的订单。”新能源产业科技投资(深圳)有限公司在深圳代理了蔚来、爱驰、R等多个新能源车品牌。该公司董事长刘潇表示,深圳汽车消费升级明显,当前蔚来在深圳已经完成了去年整年的销售目标, 40万至45万元的车型销售占比达80%。

新能源汽车走俏的同时,高端汽车表现也不俗。“深圳消费者对自主高端汽车品牌越来越认可。今年以来,红旗燃油车整体销售同比增长约30%。” 深圳通利华红旗体验中心市场总监邵加说,30万至50万元价格区间占比较大,且绝大多数为换新车,这说明深圳汽车消费升级趋势明显。他还透露,今年以来,通利华经销的广汽埃安新能源车供不应求,目前共有6000多个订单,已交付1000多台。

受汽车“以旧换新”购置奖励政策和新能源小汽车购车补贴政策等拉动,今年上半年深圳限额以上单位汽车零售额为613亿元,同比增长43.5%,拉动社零增长5.3个百分点。

夜间经济持续活跃

今年4月初,深圳文和友开业首日排队拿号人数超6万,成为“现象级”消费事件,并带动了老东门商圈的复苏。深圳超级文和友品牌运营官吴羡接受采访时表示,夜间消费占据了他们过半营收。

实际上,东门商圈的文和友火热场面是深圳夜间消费和餐饮市场稳步恢复的缩影。京东发布的最新夜间消费数据显示,18点到次日6点消费最活跃的前10名城市,深圳位居榜首。

今年上半年,深圳住宿餐饮消费稳步恢复提升,零售总额达505.6亿元,同比上升37.1%。前三季度深圳餐饮收入同比增长19.4%。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,“扩大内需战略”被提升到了新的高度,促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生更显重要意义。国家“十四五”规划提出,全面促进消费,培育国际消费中心城市。

截至目前,已经有超过20个城市提出建设国际消费中心城市。新一轮城市的竞争,从一个侧面来讲也是消费的竞争。

深圳也致力于建设国际消费中心城市,并将其作为经济发展的重要战略任务。在深圳的“十四五”规划中,就明确将建设国际消费中心城市作为构建新发展格局的重要一环。

对于深圳来说,“十三五”时期是消费“进击”的5年。深圳社消零总额从全国排名第8位上升至第5位,爬升3位。

以消费市场规模来看,2015年北京社消零率先突破1万亿大关,成为全国首个万亿消费城市,2016年上海完成这一目标,2018年重庆成功过线。去年广州的社消零数据是9218.66亿元,距离万亿只有一步之遥,而深圳属于8000亿元梯队,从今年社消零增幅看,深圳成为万亿级消费城市的那一天也不会太远。

且深圳正显示出对新商业的吸引力。

据赢商云智库统计,在其统计的2020年全国1771家品牌首店中,深圳吸引了82家全国与区域首店,位于全国第一。其中,更多区域首店向深圳投来橄榄枝,以新增51家跃居全国第一。这意味着,深圳商业供给水平加速提升,在商业竞争力上已呈现出了一定优势。这为深圳建设国际消费中心城市奠定了良好基础。

今年,深圳发力国际消费中心城市建设,制定了《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》,将启动实施“十大消费行动”——

实施服务消费提质扩容行动

实施大宗消费提档升级行动

实施消费新业态新模式培育行动

实施国际化特色消费平台创建行动

实施消费品牌提升行动

实施替代企业支持行动

实施现代流通体系建设行动

实施公共消费引领示范行动

实施金融助力消费行动

实施消费市场环境优化行动

深圳正力争通过3年左右的努力,实现消费环境、消费品质显著提升,品牌集聚、时尚引领享誉全球,新型消费、升级消费蓬勃发展,高质量商品和服务供给能力持续增强,商业创新力、竞争力、影响力跃上新水平,国际消费中心城市建设迈上新台阶。

(原标题《沃尔玛中国大陆首店停业是坏消息?你想多了》)

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